Quelle est la structure d’un article de blog qui convertit : 5 éléments indispensables à tenir en compte lors de la rédaction
Cet article a été rédigé par l’équipe d’Olivier Roland.
Les blogs sont aujourd’hui l’un des meilleurs canaux à travers lesquels les entreprises et particuliers, véhiculent leurs visions et idées à une audience cible. La rédaction d’un article de blog, ne se limite donc pas simplement à coucher des mots sur une page HTML, mais s’oriente beaucoup plus vers l’acquisition de prospects et l’élargissement de son audience en ligne.
Le blog aujourd’hui, se veut être la vitrine de son éditeur; vitrine à travers laquelle tout internaute désireux d’en apprendre plus sur un sujet, puisse avoir accès à du contenu de qualité qui sert au mieux ses intérêts.
Le blog en lui-même est un puissant levier de communication digitale et l’un des meilleurs outils de stratégie marketing.
Que vous soyez rédacteur web, passionné d’écriture, entrepreneur ou infopreneur, découvrez dans cet article 5 conseils simples et très utiles pour vous permettre d’avoir des articles intéressants dans la rubrique Blog de votre site, accroître votre audience et la fidéliser.
S’assurer de connaître son audience cible et développer une thématique qui répond à ses besoins
Écrire n’est pas une mince affaire. Lorsqu’on s’engage à fournir du contenu informatif en rapport avec la thématique que l’on promeut sur son site, il est primordial de savoir reconnaître / identifier les sujets qui capteront l’attention de cette dernière.
Vos lecteurs souhaitent se retrouver dans les choix de lecture que vous leur proposez et sentir que le message que vous véhiculez leur est personnellement adressé.
Il est donc important avant la rédaction de vos articles d’identifier les sujets / problèmes, les plus épineux liés à votre niche.
S’il existe de nombreuses méthodes élaborées, vous pouvez tout simplement prendre en compte les problèmes récurrents que vous recevez dans votre Newsletter ou les commentaires sur les articles que vous avez précédemment rédigés.
Le titre doit être concis, capter l’attention et attirer la curiosité.
Dès le début de votre rédaction, il faut que le titre puisse capter l’attention du lecteur en une fraction de seconde et attise sa curiosité à en savoir plus.
Le lecteur qui a décidé de venir sur votre blog doit voir dès le début de la première ligne, l’intérêt qu’il tire à lire votre article.
Pour ce faire n’hésitez pas à employer des adjectifs, des verbes d’action qui ont rapport avec ce que vous proposez comme contenu sur votre blog.
De cette manière, vous attirez l’attention du lecteur et l’amenez également à se demander quel pourrait être votre propre point de vue sur la question.
Enfin, assurez-vous que vos textes soient optimisés en mots clés. Pour assurer la visibilité de vos articles sur les moteurs de recherche, utilisez fréquemment des mots appartenant au champ lexical du thème que vous développez. N’hésitez pas à utiliser des mots clés de longue traîne pour optimiser le référencement de vos textes.
La meilleure structure d’un article de blog
Commencez toujours vos textes par une introduction qui résume en quelques lignes les grandes idées de votre rédaction.
Il est important de prendre le temps de bien la formuler, car c’est la première impression que vous donnez au lecteur.
Vous devez à partir de l’introduction :
- Établir le contact avec le lecteur ;
- Expliquer clairement les raisons pour lesquelles vous abordez cette thématique ;
- Évoquer quelques exemples de personnes / situations en rapport avec le sujet de votre rédaction et lui montrer qu’il n’est pas le seul concerné ;
- Présenter brièvement les options que vous lui proposez, car il ne s’agit pas de lui faire une narration, mais plutôt de l’aider à résoudre un problème auquel il fait face.
Une fois votre teasing mis en place, faites attention à continuer la rédaction en enchaînant le plus logiquement possible vos idées. N’hésitez pas à intégrer des sous-titres chaque fois que vous passez d’une partie à une autre, pour permettre à votre lecteur de vous suivre et clairement identifier les transitions vers de nouveaux volets de votre rédaction.
Il est important lorsque vous rédigez, d’utiliser des titres ou sous-titres qui donneront au lecteur l’envie de ne pas quitter votre site. Si vos titres ou sous-titres ne sont pas percutants, vous allez inévitablement perdre votre audience même si dans votre article vous développez une thématique intéressante.
Sur internet, il est très courant que les lecteurs scan d’abords visuellement votre article en lisant juste les sous-titres.
Et ce n’est que lorsque ses derniers attisent leur attention qu’ils commencent réellement la lecture.
En ce qui concerne le cœur de l’article, essayez de le rendre vivant. N’hésitez pas à intégrer dans la rédaction des histoires intéressantes qui permettront au lecteur de ressentir des émotions.
Pour aller plus loin , (1) Daniel Kahneman économiste, fondateur de l’économie comportementale démontre grâce à ce qu’il appelle: le système 1 de la pensée, que le cerveau humain fonctionne en mode de pilotage automatique. Il est donc possible de l’aider par le biais de la vision, à percevoir les informations les plus importantes et les plus captivantes, pour monopoliser rapidement son attention.
Pour stimuler ce sens, il est possible d’utiliser des mots liés au mouvement qui active des régions du cerveau distinctes des zones de traitement du langage.
(2) Le Docteur A.K. Pradeep, fondateur de la société Neurofocus, démontre que l’attrait du cerveau pour une image ou un texte sera renforcé par le caractère nouveau, surprenant et énigmatique des informations qui lui seront présentées.
Il s’agira donc d’intégrer lors de la rédaction, des mots ou expressions lié au mouvement et ensuite le surprendre par la nouveauté, la rareté…
Le mouvement n’est pas seulement la description d’une voiture qui roule vite, mais également des termes tels que “ Devenez, Agissez, Passez à l’action”.
Insistez sur les mots qui frappent l’œil. Plus les mots seront forts, plus vous aurez la chance de capter l’attention du lecteur, pendant longtemps.
Ne perdez pas l’attention de votre lecteur
Lorsque vous avez un utilisateur qui se rend sur votre site, il est important que votre contenu soit le plus concret et le plus concis possible pour lui permettre d’obtenir l’information qu’il recherche rapidement.
En moyenne, seulement 10 à 20 % des visiteurs de votre site, prendront le temps de lire vos articles dans leur intégralité.
Si au bout de 10 secondes vous n’arrivez pas à capter l’attention du lecteur, il vous sera très difficile de le retenir par la suite. Inévitablement il ira ailleurs.
Un internaute tape un mot clé sur Google et via cette recherche arrive sur votre site. Cependant, il quitte votre site rapidement, car votre article n’a pas capté son attention.
Google enregistre ce comportement via une métrique que l’on appelle le “bounce rate”.
Au plus ce bounce rate est élevé, (donc au plus les internautes fui rapidement votre site) au plus Google estime que votre site est peu relevant pour le mot clé utilisé.
Résultats vous sombrer dans les résultats de recherches et votre trafic se meurt.
Vous l’aurez compris, les 10 premières secondes d’attention sont cruciales.
L’une des astuces les plus simples de capter l’attention est d’intégrer dans le texte, des images, vidéos ou des illustrations pour que vos propos soient plus explicites.
Vous pouvez également utiliser le principe de la Pyramide inversée pour réellement capter l’attention de votre lecteur. Il s’agira de structurer le contenu de votre page pour que les informations les plus importantes soient rapidement visibles puis que graduellement celles secondaires ou moins importantes apparaissent par la suite.
L’importance des liens internes
Les liens internes sont un moyen pour vous d’augmenter le référencement naturel de vos articles, surtout quand vous savez comment bien les utiliser.
Ce type de lien est très utile pour favoriser la navigation des utilisateurs présents sur votre site. Vous pouvez en insérer deux ou trois vers d’autres articles de votre blog pour drainer naturellement du trafic vers ces articles et ainsi améliorer leur référencement.
L’objectif étant d’amener le lecteur à passer le plus de temps possible sur votre site, il s’agit là d’une bonne astuce pour retenir son attention à parcourir toutes les rubriques de votre site web, voire les partager avec ses amis.
Conclusion: comment écrire un article de blog percutant
Vous êtes maintenant suffisamment outillés pour rédiger des articles qui non seulement captiveront l’attention de vos lecteurs, mais également construiront l’engagement de votre audience autour de vos services.
Ne négligez pas le référencement et veuillez insérer dans vos articles des liens internes pour faciliter la navigation du lecteur sur votre site, retenir son attention le plus longtemps possible et donc montrer à Google que vos lecteurs aiment votre blog.
Maintenant que vous comprenez la structure d’un bon article, passez à l’étape suivante et découvrez comment écrire un article de blog en 1 heure chrono.
Sources
- Daniel Kahneman, Thinking Fast and Slow.
- A.K. Pradeep, Co-Author of AI For Marketing and Product Innovation.
Comment produire un article percutant en 30 minutes ?
Le temps pour écrire et l’inspiration sur les sujets sont généralement le gros problème en rédaction. De nombreuses personnes n’arrivent pas à produire un article percutant en peu de temps à cause de ces deux soucis. Vous trouverez dans cet article des techniques qui vous permettront de vous améliorer en 30 minutes seulement.
Lister les problèmes
Lorsque vous voulez rédiger un article avec un contenu à valeur ajoutée, il faut d’abord bien comprendre le thème central. Il s’agit là du conducteur de votre travail. Autrement dit, c’est l’idée que vous êtes appelé à développer tout au long de vos recherches. Il repose sur plusieurs sous-facteurs essentiels qui contribueront à la rédaction de votre article.
Commencez par lister les problèmes de vos prospects et les mots-clés associés. Ce travail est simple. Il vous revient très simplement à vous mettre dans la peau d’un potentiel prospect, en analysant les différents comportements que ceux-ci adoptent lorsqu’ils font des recherches sur Internet.
Dans le cadre de cet article par exemple, il est question pour nous d’aider ceux qui aimeraient devenir des rédacteurs professionnels. Si le produit mis en avant par votre article concerne la perte du poids par exemple, il est préférable d’avoir pour thème central « comment devenir mince ». Pour ce faire, vous devez utiliser un fichier Excel ou tableur pour lister ces problèmes.
Rappelez-vous toujours que vous écrivez pour les autres et non pour vous-même. Un article qui est mal entamé ne suscitera aucune curiosité et vous perdrez de potentiels clients, même si le contenu est plutôt très riche.
En résumé pour ce cas, il faut savoir ressortir les problèmes majeurs de chaque thématique, en vous mettant à la place de ceux qui vous liront. Ce travail vous prendra 2 à 4 minutes de votre temps, en fonction du thème que vous voulez développer pour ces derniers.
Ressortez les mots-clés
Pour ce travail, utilisez les outils de Google comme keyword planner pour avoir une liste des mots-clés les plus récurrents. Lorsque vous tapez vote thème central sur la barre de Google, il apparaît des résultats.
Vous constaterez que de nombreuses entreprises qui exercent dans le même secteur d’activité que vous dépensent beaucoup pour avoir des visiteurs. Vous pouvez donc simplement vous inspirer de leurs mots-clés et les utiliser dans vos articles. Ceux-ci vous aideront à positionner votre article sur les moteurs de recherche et à gagner en visibilité.
Sachez choisir les bons mots-clés. Il est préférable d’insérer dans vos articles les mots-clés qui se répètent sur de nombreux articles.
Dans le cas de notre article par exemple, le mot « rédiger » revient plusieurs fois sur Google. On prend appui sur lui afin que notre article rédigé gagne en visibilité et ramène des visiteurs tels que vous.
Autrement dit, un article intitulé « comment produire un article percutant en 30 minutes ? » aura plus de visibilité que « comment produire un article ».
Une fois que vous aurez réussi ces deux étapes, ce sera le moment d’entrer dans la rédaction proprement dite. Rappelez-vous toujours que tout part d’un bon choix du titre. Un article bien rédigé ne suscitera de l’attention que si son titre central est parlant.
90 % de personnes qui font des recherches sur Google donnent une importance particulière, et de manière automatique et inconsciente, au titre. Il vous faudra au maximum 5 minutes pour en trouver un qui pourra répondre effectivement aux attentes.
Entrez dans le vif du sujet
Maintenant que vous avez votre titre et des mots-clés qui vont avec, c’est le moment de sortir le grand jeu. Contrairement à ce que vous pensez depuis le début, les lecteurs donneront du crédit à tout ce que vous écrirez ensuite.
Autrement dit, pour attaquer le premier paragraphe de votre développement, trouvez encore une phrase qui retient leur attention. Il serait dommage de perdre une centaine de potentiels clients à cause d’un paragraphe mal entamé.
Le début de la rédaction de votre article donnera le ton qui va conduire la suite de celui-ci. La sensation de ceux qui les liront n’est pas différente de la vôtre au moment de la rédaction. Plus vous trouvez des mots justes, plus vous avez les idées plus poussées pour continuer.
Dans le cas de notre article par exemple, nous avons entamé par une phrase qui répond directement à l’une de vos inquiétudes. C’est le même schéma que vous devez appliquer. Comme l’appétit vient en mangeant, le lecteur doit pouvoir poursuivre sa lecture pour en savoir encore plus.
Donc, un article qui met du temps à entrer dans le vif du sujet produira immédiatement l’effet contraire à ce qui est attendu par votre cible.
Pour le réaliser, vous n’avez qu’à vous mettre dans la peau du lecteur et vous vendre votre propre produit. Ce processus ne vous demande que quelques secondes. Mais il faudra être méticuleux dans le choix des mots. Avec beaucoup de tact et de minutie dans les expressions à employer, vous parviendrez à être concis et précis.
Soyez ami avec vos lecteurs
Cette étape semble bizarre, pourtant, elle est très importante. Le lecteur ne continuera de vous lire que s’il a l’impression que vous le connaissez déjà. Pour y arriver, pas besoin d’être un médium.
Les articles les plus visités sont ceux qui traitent d’un problème particulier. Connaissant le caractère égoïste des lecteurs, vous devez vous mettre en esprit que toutes ces personnes ont besoin de réponses. Il sera alors question pour vous de présenter votre produit en utilisant un langage qui leur sera facile à comprendre.
Être un bon rédacteur ne demande pas d’être un maniaque de la langue. Il faut savoir écrire pour vous faire comprendre et passer votre message sans qu’il y ait ambiguïté dans la compréhension.
Un texte trop difficile à comprendre devient lassant. C’est un peu cette démarche que nous utilisons dans ce texte depuis le début. Si vous êtes à ce niveau, cela veut simplement dire que nous avons réussi notre mission. Faites de même avec vos lecteurs.
Amenez-les à se sentir concernés par le problème que vous soulevez dans votre article. Une expérience a montré qu’un article bien rédigé transforme un lecteur en ambassadeur. Ce qui veut dire qu’un lecteur satisfait parlera de vous à son entourage, et votre communauté grandira grâce à lui.
Ce n’est pas sorcier. Chacun de nous a un problème et aimerait que l’on lui apporte des éléments de réponse de manière simple. C’est ça la mission première d’un bon article. Vous n’aurez besoin ici que du temps de rédaction.
Aérez votre texte
Lorsque vous êtes en face d’un texte touffu, la lecture devient très difficile et décourageante. Un texte trop long écrit en un seul paragraphe n’aura pas le même succès que ce même texte regroupé en partie.
Vous aurez beau être un bon rédacteur, vous ne gagnerez pas en visite si vous n’accordez pas d’importance à la présentation. Ce cas est simple à traiter. Il vous suffit de créer des espaces entre les paragraphes, en évitant que les phrases soient incomplètes. Un texte aéré a plus de chance d’être lu de bout en bout même s’il ne dit rien de bon.
Imaginez-vous avec un texte qui traite d’un problème sérieux et qui respecte toutes les conditions d’une bonne rédaction ! Il ramènera forcément du monde, et connaîtra un bon succès.
La présentation d’un texte ne demande pas grand-chose. Ça devrait être une habitude pour chaque rédacteur. La police d’écriture aussi joue un rôle primordial dans la présentation de votre texte. Très petite, elle fatiguera la vision. Très grande, elle rendra le texte trop long et difficile à lire. Il est donc nécessaire d’opter pour une police moyenne qui sera facile à lire.
Ceci concerne bien évidemment tout type d’article. Qu’il soit fait pour un blog, ou un site Internet, pensez toujours à avoir une bonne présentation. Les lecteurs doivent pouvoir scanner facilement les éléments clés de votre article, pour en ressortir du bon pour eux. Il est aussi important d’illustrer vos parties par des images. Elles facilitent la lecture aux visiteurs.
Transformez vos lecteurs en fan
Un article bien rédigé devrait normalement vous rapporter de nombreux visiteurs. Mais il serait encore mieux de transformer ceux-ci en fans. Pour cela, il vous suffit d’utiliser des termes clés qui influenceront leur quotidien. Le but ici étant de faire de ces visiteurs des fans. C’est-à-dire ceux qui ne se passeront plus jamais de visiter votre plateforme qu’importe le sujet traité.
Rappelez-vous toujours qu’un lecteur a le choix entre vos articles ou alors ceux des milliers autres présents sur la toile. Pour les garder le plus longtemps possible, utilisez des mots d’influence. Au lieu de dire par exemple « pour apporter une solution à ce problème », dites plutôt « pour finir avec ce souci ». Utilisez toujours d’un vocabulaire qui leur montre que la solution se trouve dans vos écrits et nulle part ailleurs.
Une fois que tout ceci est fait, il n’y a pas de raison que vos articles passent inaperçus. Vous gagnerez en visite et en positionnement.