Ce qu’il faut comprendre avant d’écrire pour le web !
Comme toutes les formes d’écriture, la rédaction web relève de tout un art. Outre les règles d’écriture traductionnelles (grammaire, orthographe, syntaxe, etc.), le rédacteur doit penser à l’internaute et aux moteurs de recherche. Ce qui rend la tâche encore plus ardue pour le rédacteur web SEO ou le rédacteur web freelance. De ce fait, si vous souhaitez mieux appréhender l’écriture web, je vous invite à lire mon article intitulé : ce qu’il faut comprendre avant d’écrire pour le web.
Comprendre les habitudes des internautes
De prime abord, il faut toujours garder à l’esprit que le contenu des sites Internet s’adresse aux internautes. Raison pour laquelle le contenu textuel doit être rédigé en fonction de leurs habitudes de lecture. Cependant, l’expérience prouve que très peu d’internautes prennent le temps de lire le contenu d’un site Internet. D’ailleurs, près de 80 % des internautes se contenteraient de faire une lecture diagonale des sites.
Pour mettre en évidence cette habitude de lecture, on peut se rendre sur le site de Kim Garst. Notamment, en nous appesantissant sur l’article « Why women entrepreneurs do more with less » mis en ligne par l’auteur. En découvrant l’article, notre attention se dirige d’abord vers le titre. En faisant défiler la page, on découvre la reprise du titre, des mots-clés, du texte en gras…
Kim Garst, la spécialiste des réseaux sociaux a également inséré des liens cliquables. Certaines phrases sont insérées dans des encadrés. Ces encadrés permettent de mettre un accent sur les parties du texte jugées importantes par le rédacteur. C’est le cas pour la phrase: “Women may have less time overall but they still have a fierce determination to start and grow a business”. Il s’agit d’une phrase cliquable. L’internaute peut même partager la citation sur les réseaux sociaux.
Le rédacteur web doit donc se servir de divers moyens pour attirer l’attention de l’internaute sur certains éléments. Il y parvient notamment en se servant de l’italique, du gras, de différentes couleurs de police, des encadrés et des liens.
Bien choisir ses sujets de rédaction
Le choix d’une bonne thématique est essentiel dans la rédaction web. Si vous souhaitez par exemple présenter une entreprise, vous devez suivre soit sa charte éditoriale soit sa stratégie éditoriale. Ainsi, les textes produits par l’équipe de rédacteurs SEO seront tous cohérents.
Pour en revenir au choix du sujet, celui-ci dépend de plusieurs facteurs. Tout d’abord, il faut s’intéresser à la cible. Ensuite, il est nécessaire de se référer à ses objectifs. Ceux-ci sont déterminés en fonction de l’identité de l’entreprise et de la nature des services proposés. Après le choix du sujet, vous devez élaborer un programme éditorial à court, moyen ou long terme.
Si votre équipe est constituée par exemple de 3 rédacteurs web, vous devez vous organiser en fonction de ce nombre. Le premier peut rédiger 3 articles et les autres 2 chacun. Les publications peuvent varier d’un rédacteur à un autre et se faire à intervalle de jours réguliers ou non. Tout dépend en fait du planning éditorial de l’entreprise et du type de contenus à publier.
Ainsi, vous pouvez d’abord publier un article de présentation de l’entreprise. L’article peut être suivi par la présentation des services proposés par la structure, les qualités de l’entreprise, ses projets, etc. Un autre rédacteur peut également se charger de la rédaction des newsletters à envoyer aux prospects ou aux clients.
Par ailleurs, les rédacteurs peuvent être aidés par des infographes. Avec l’appui de ceux-ci, les rédacteurs web pourront réaliser des visuels beaucoup plus travaillés et plus attractifs.
Proposer un contenu original
Produire un contenu de qualité c’est l’objectif à atteindre lorsqu’on veut écrire pour le web. Pour y parvenir, il faut mettre en avant son expertise en matière de rédaction web. Cela dit, le rédacteur SEO doit faire preuve d’originalité par rapport aux autres rédacteurs.
À cet effet, des milliers d’articles sont publiés chaque jour sur Internet. Pour se démarquer, le rédacteur doit donc proposer un contenu textuel différent des autres. Le texte doit également être bien fait et être utile à l’internaute.
Un texte original est un texte authentique qui n’a pas été copié sur un autre site Internet. En ce qui concerne la qualité du texte, il faut que le rédacteur web respecte toutes les règles de l’écriture. C’est ainsi qu’il produira un texte dépourvu de fautes et cohérent.
D’autre part, l’expertise du rédacteur est perceptible à sa manière d’aborder le sujet. À cet effet, l’écriture web nécessite un minimum de compréhension du sujet de rédaction. D’autant plus que la maîtrise du sujet permet au rédacteur de rédiger un texte utile. Dans cet ordre d’idées, le rédacteur peut rédiger des articles de types : « cinq astuces pour… », « dix conseils pour… », etc. De tels contenus sont particulièrement appréciés des internautes. En plus de leur utilité, ce type d’articles met en évidence l’expertise de l’auteur sur un sujet en particulier.
Varier le type de contenu
Compte tenu des exigences liées au métier de rédacteur SEO, certaines personnes font une formation de rédacteur web. Grâce à une telle formation, toute personne qui veut devenir rédacteur web peut y parvenir facilement. En se formant, les futurs rédacteurs acquièrent les aptitudes nécessaires pour écrire un texte de qualité.
D’autre part, lorsqu’on parle de rédaction web, on pense avant tout à la production du contenu textuel. D’autant plus qu’un contenu bien fait permettra à un site Internet d’avoir une bonne position sur les résultats de recherche.
Cependant, en plus de la qualité de son texte, le rédacteur doit également se préoccuper de l’expérience utilisateur. Il peut donc être amené à produire d’autres types de contenus à l’instar des infographies, des vidéos, et bien plus encore.
Lors de la formation rédacteur web, les apprenants se forment dans la création des infographies et autres types de contenus. Ce qui est un avantage insoupçonnable lorsqu’on travaille par exemple pour son compte comme rédacteur web freelance.
Toutefois, certaines entreprises mettent à la disposition de leur équipe éditoriale des infographes et même des développeurs web. Ces professionnels accompagnent les rédacteurs dans leurs missions quotidiennes.
En travaillant de concert, le rédacteur web, l’infographe et le développeur web contribuent à l’optimisation du contenu du site Internet. Leur collaboration permet en outre de rendre une stratégie éditoriale plus efficace.
10 conseils pour générer plus de prospects avec un article de blog
La rédaction des articles est indispensable pour tout entrepreneur qui souhaite générer plus de prospects. Toutefois, il ne suffit pas de rédiger un article pour que toute suite il y ait des prospects. Tout contenu que vous rédigez doit être en mesure de booster votre blog. Souhaitez-vous générer plus de prospects grâce à vos articles ? Voici 10 conseils qui vous seront utiles.
Votre article doit être intéressant et utile
Pour le bien de votre site, vous aurez nécessairement besoin de plus de prospects, pas n’importe lesquels, mais de ceux-là qui pourront à terme faire partie de votre clientèle. Cependant, pour les attirer, il faut travailler vos contenus. Si vos articles ne présentent aucune utilité pour les internautes, il sera très difficile pour vous d’atteindre vos objectifs.
C’est la pertinence de votre article qui rendra votre blog attirant. Mettez-vous dans la tête des internautes avant de rédiger un article, puis essayez d’imaginer quels peuvent être leurs problèmes. Une fois leurs problèmes identifiés, vous devez à travers votre article montrer comment vous pouvez les résoudre en toute rapidité et simplicité.
Mettez l’accent sur la qualité
Avec la prolifération des sites web, les internautes sont devenus plus exigeants. Pour les séduire, vous devez vous assurer que l’article que vous êtes sur le point de rédiger, répondra à leurs attentes. Pour cela, il faut préalablement identifier ce qu’ils attendent clairement de vous.
La qualité du contenu est indéniable, le type de contenu que vous produisez doit être en adéquation avec le public ciblé. L’une des erreurs à ne pas commettre est de plagier des textes que vous allez juste reproduire. Misez sur l’originalité et la hiérarchisation dans votre article.
Générer des prospects en rédigeant des articles qui sortent du lot
Un article de blog demeure le meilleur moyen pour communiquer directement et facilement avec les followers. C’est aussi le moyen idéal pour donner plus de visibilité à votre site.
Mais les articles ne sont pas là que pour meubler le site, ils doivent apporter quelque chose de différent. C’est la raison pour laquelle, vous devez soigner vos titres et attiser la curiosité.
Soyez professionnels dans les termes que vous utilisez, ils doivent être adaptés au public ciblé. Pour sortir du lot, il faut miser sur des thèmes un peu tendance et s’assurer d’être en avance. Cela suppose aussi anticiper sur les concurrents.
Prenez le temps de choisir des mots-clés pertinents
Avec l’avènement des mots-clés, le SEO a pris une autre dimension. Pour avoir du succès dans votre rédaction, il est recommandé d’utiliser au moins 4 fois votre mot-clé principal dans le texte.
Depuis que Google a procédé à sa dernière mise à jour, ce sont les mots-clés longue traîne qui sont privilégiés (mots clés comportant au moins 2 mots).
La raison de cette nouvelle tendance est que : Google accorde plus d’intérêt aux contenus bien construits, pertinents et précis.
Pensez à aider et non à vendre
Un article orienté vers la vente directe aura moins d’attrait qu’un article qui conseille où et comment acheter par exemple.
Les consommateurs n’apprécient pas qu’on leur impose des communications qu’ils n’ont pas sollicités. Ils préfèrent eux-mêmes faire leurs recherches.
Vos consommateurs espèrent que vous allez les aider à résoudre des problématiques précises pas à venir leur faire la promotion.
Générer les prospects en rédigeant des articles qui ont du succès chez vos concurrents
Il n’est en aucun cas question de reproduire le contenu des autres sur votre site, il s’agit plutôt de traiter des contenus les plus lus et les plus appréciés. N’hésitez pas à lire les commentaires des internautes pour pouvoir prendre tout ce qu’il y a de positif et l’adapter à votre article.
À titre illustratif, vous pouvez rechercher quels sont les sujets les plus appréciés, les plus lus et les plus commentés sur les forums d’interaction.
Mettez un point d’honneur sur les articles qui récoltent le plus de commentaires, de mention « j’aime » ou des tweets.
Ecrivez dans la langue des internautes
Ne laissez jamais la passion prendre le dessus sur la raison quand vous produisez un article dans le but d’attirer les prospects. Il ne sert à rien d’identifier les besoins des internautes si au moment de les résoudre, vous employez un langage dans lequel ils ne se reconnaissent pas.
N’oubliez pas que votre article a pour but de retenir l’attention des prospects pour les transformer en client. Vous devez vous assurer que votre article présente les choses de la façon la plus adaptée possible.
Les articles visuels sont plus attirants
Pour augmenter votre liste de prospects, vous devez vous débrouiller pour attirer le regard de votre cible. Le visuel est très important, vous ne devez pas le négliger quand vous créez votre contenu.
Le visuel est simple, il suffit de jeter un coup d’œil à votre consommation de l’information. Par exemple, quand vous procédez au balayage de votre fil d’actualité sur internet ou lors de vos lectures, qu’est-ce-qui vous attire ? Ce qui vous attire naturellement ce sont les images. Un article qui a des images ou des vidéos séduit beaucoup plus.
Relisez vos articles avant de les publier
Qu’il soit informatif, éducatif ou exclusivement commercial, votre article de blog doit être remarquable et convaincant tant sur le fond que sur la forme. Par contenu remarquable, comprenez par là un article exempt de fautes d’orthographe, encore moins de grammaire.
Il est essentiel de se relire au moins deux fois avant de publier un article à ce niveau. La moindre faute se paie « cash ». Privilégiiez des articles d’une taille minimum de 1000 mots et structurez bien le texte pour faciliter la lecture.
Des articles à interactions
La rédaction d’un article de blog est nécessaire pour attirer des visiteurs sur votre site blog. Mais, il faut pouvoir les fidéliser, sinon votre investissement sera à perte. Les lecteurs aiment être au centre des projecteurs, donnez-leur l’occasion de laisser des commentaires en réponse à vos articles.
Produisez donc des articles qui favorisent l’interaction des consommateurs. Vous aurez besoin de créer des tunnels de conversion pour récupérer les coordonnées des lecteurs, que vous transformerez en clients à travers des communications personnalisées.
Pour aller plus loin, je vous invite à cliquer ici pour découvrir 70 conseils utiles pour créer des contenus de blog, des articles, des ebooks et des vidéos irrésistibles que vos visiteurs apprécieront.